19 капель яда для блога и рецепты противоядий

1 часть статьи «19 капель яда для блога и рецепты противоядий»

«Мы очень хотим, чтобы именно ваш блог вошел в тысячу ТОПовых ресурсов. Для этого отобрали самые распространенные ошибки блоговедения, и надеемся, что с этого дня вы не просто будете их избегать, но и оздоровите свои интернет-страницы специальным противоядием.» © Алена Путятина

Неправильное понимание целевой аудитории.
Широкая контент-ниша.
Скучные темы.
Нерегулярность, хаотичность.
Информационная жадность.
Плагиат.
Прокрастинация.
Грубая продажа своих услуг.
«МЫчание».
Неграмотные тексты.

Капля яда № 1. Неправильное понимание целевой аудитории

Часто встречаются блоги, авторы которых понятия не имеют, для кого они пишут и кто их читает. Это происходит тогда, когда определение целевой аудитории формируется исключительно на личных представлениях.

Например, начинающий блогер пишет о дорогой одежде с европейских подиумов, а на деле читают этот ресурс обычные домохозяйки, которые о платьях Haute Couture могут только мечтать.

Другой пример: бизнес-блог нацелен на крупных предпринимателей, а его контент едва дотягивает до уровня начинающего менеджера.

Противоядие

Изучить свою реальную аудиторию можно несколькими способами:

Если есть группа в соцсетях, то стоит сделать выборку и подробно изучить как минимум 100 профилей подписчиков;
Проанализировать аудиторию с помощью Google Analytics и узнать: географию, интересы, возраст, пол, время посещений;
Воспользоваться специальными инструментами мониторинга упоминаний вашего бренда в интернете. Они позволяют видеть автора сообщений.
Провести анкетирование с помощью Google-формы.

Капля яда № 2. Широкая контент-ниша

Нет ничего хуже, когда блогер одновременно пишет о нефти, котиках, биржевых ставках и воспитании детей.

В блогинге, как и в бизнесе, хорошо работает золотое правило: чем уже ниша, тем больше шансов выделиться из толпы себе подобных и добиться коммерческого успеха.

Противоядие

Изучить рынок, конкурентов, аудиторию. Найти узкую тематическую нишу, которая будет вашим коньком. Это не значит, что вы не сможете писать на смежные темы, но ключевой информационный посыл должен быть единым.

Капля яда № 3. Скучные темы

Этим ядом отравляют свои ресурсы многие начинающие блогеры. Особенно хорошо это видно на рынке ресурсов, посвященных копирайтингу.

Что такое копирайтинг?
Как писать SEO-тексты?
Кто такой копирайтер?
Копирайтинг и работа на дому.

Об этом писали тысячи блогеров. Вряд ли тут можно сказать что-то новое.

Противоядие

Учиться смотреть на общие темы под разным углом. Как показывает пример Дмитрия Чернышева из книги «Как люди думают», даже о банальном холодильнике можно сказать так, как никто еще не говорил. Например: холодильник — это машина времени для продуктов.

Капля яда № 4. Нерегулярность, хаотичность

Публиковать статьи нужно регулярно, по четкому графику. Как в армии. Так вы сформируете читательскую привычку и сможете генерировать трафик плавно, по нарастающей.

Старайтесь выбрать для себя ту периодичность, которая будет вам по силам. Например: раз в неделю.

Противоядие

Четкий контент-план с графиком выхода материалов.

Капля яда № 5. Информационная жадность

Чтобы блог пользовался успехом и выполнял поставленные коммерческие задачи, его материалы должны нести в себе экспертизу, давать читателям понятные ответы на вопросы «почему?», «как?», «что делать?».

Если блогер планирует только приоткрывать информационную завесу и «баловать» читателя кусочками знаний, то он может сразу же закрывать свой виртуальный проект.

Противоядие

Предоставлять полную информацию о предмете изложения. Указывать не только на проблемы, но и на способы их решений.

Капля яда № 6. Плагиат

Причем не только грубый плагиат, когда в блоге используется контент другого автора, скопированный слово в слово и без упоминания источника. Речь также идет о плагиате идей.

Пожалуй, тут добавить нечего. Плагиат — это грубое неуважение себя, своей работы, читателей и коллег.

Противоядие

«Но как создавать эксклюзив, если в этом мире уже все давным-давно сказано?» — спросите вы.

Есть выход: описывать проблему или явление сквозь призму своего личного опыта (с доказательствами, фактами) или рассказывать о предмете изложения под свежим углом. См. противоядие № 3.

Пример: наша популярная статья «55 уроков по составлению заголовков от Playboy» . О заголовках в интернете гигабайты информации, а вот под пикантным соусом любимого мужчинами журнала — ноль.

Капля яда № 7. Прокрастинация

Этот яд знаком, наверное, каждому блогеру во всем мире. Рано или поздно наступает тот день, когда вести блог становится откровенно лень.

Противоядие

Мотивация, правильное целеполагание, удобный тайм-менеджмент.

Капля яда № 8. Грубая продажа своих услуг

Когда каждый текст является рекламным. И эта ошибка появляется даже на страницах опытных блогеров. Ребята дают ценную информацию, но в конце каждой статьи обязательно идет призыв к покупке.

Сегодня такое поведение — моветон. Продавать с помощью контента можно, но конкретно рекламных текстов должно быть не больше 20% (цифра из собственного опыта).

Противоядие

Погасить «доллары в глазах» и подумать о настоящих потребностях читателей.

Капля яда № 9. «МЫчание»

Мы продаем, мы советуем, мы предлагаем, наша команда, наша продукция, наши преимущества, наша история…

Вот эти капли яда, которыми напичканы тексты множества блогов. Об этом явлении написано немало, но все же пропускать его нельзя.

Противоядие

Говорить о читателе, его вопросах, сомнениях, проблемах, радостях и трудностях. С помощью сочетания клавиш Ctrl+F вызвать функцию «Найти и заменить» и проверить свой текст на количество местоимений «мы», «нам», «наше».

Капля яда № 10. Неграмотные тексты

Здесь вообще без комментариев, дабы не утомлять вас избитыми истинами. Скажем лишь одно: тексты с грамматическими ошибками – это сильный яд, который способен убить не только читательское уважение к блогу, но и отпугнуть поисковых роботов.

Противоядие

Корректор.
Электронная проверка орфографии.
Опытный автор.

2 часть статьи «19 капель яда для блога и рецепты противоядий»

«Во второй части обзора мы расскажем о таких «каплях яда», как ошибки в целеполагании, продвижении контента, форматировании, недочеты внутренней SEO-оптимизации и о многом другом.» © Алена Путятина

Тексты без цели.
Отсутствие промоутирования.
Грубая продажа коммерческих ссылок.
Тяжелое форматирование.
Серые заголовки.
Неграмотная работа с комментариями.
Забывать о постах из архива.
Отсутствие грамотных метатегов к статьям.
«Кривые» url-адреса.

Капля яда № 11. Тексты без цели

Каждая статья должна решать ту или иную коммерческую задачу:

пригласить к комментариям;
привести на другую страницу;
создать «закладочный» трафик;
«продвинуть» заданную ключевую фразу;
усилить свою «экспертность»;
сгенерировать вирусный охват;
и так далее.

Созданием бесцелевого контента вывести блог на коммерческий результат очень сложно, практически невозможно.

И более того, каждая статья должна содержать в себе конкретный CTA (призыв к действию). Вот тогда ваш контент вместо ядовитого станет целебным.

Противоядие

Разработать цели блога;
Продумать конкретные задачи статьи;
Прописать CTA.

Капля яда № 12. Отсутствие промоутирования

Если вы ведете блог, статьи которого не покидают его стен, считайте, что все пропало.

Ваши чудесные, экспертные и сильные тексты никто, кроме вас, а также аудитории из поискового трафика, не увидит. Контент из блога нужно продюсировать, «пудрить ему носик» и выводить на большую сцену рунета.

Противоядие

Мы детально останавливались на этом пункте в посте «Как свою статью превратить в звезду интернета»

Капля яда № 13. Грубая продажа коммерческих ссылок

Часто бывает, читаешь любопытную статью и в самом интересном месте на всем ходу врезаешься в ссылку «купить шуруповерт Москва».

Противоядие

Если основная бизнес-задача ресурса — заработок с помощью чужих ссылок, то стоит вписывать их настолько гармонично, чтобы у читателя не возникало вопроса, при чем тут шуруповерт.

Капля яда № 14. Тяжелое форматирование

Сюда относим не только тексты-«простыни», абзацы-монолиты, длинные предложения, но и некачественные иллюстрации.

Контент в блоге должен быть легким, как французские духи, и красивым, как прима «Мулен Руж».

Противоядие

Руководство «24 совета по улучшению читабельности текста»

Капля яда № 15. Серые заголовки

Скучные заголовки — это бич многих блогов. Но именно из-за них 80% (статистика из формулы Дэвида Огилви) пользователей закрывают странички и отправляются к конкурентам. Только представьте, большая часть потенциальных читателей убегает прочь из-за сильнодействующего яда под названием «плохой заголовок»!

Противоядие

Подборка материалов от Дениса Каплунова на тему заголовков.

Капля яда № 16. Неграмотная работа с комментариями

Здесь мы видим две грубые ошибки:

Отсутствие призыва к комментариям.
Игнорирование комментариев читателей.

Из-за первой ошибки можно потерять уникальную возможность превратить свой блог в брендированную площадку для общения. А вторая приводит к тому, что рано или поздно читатели вообще перестанут комментировать такие посты.

Противоядие

Сделать все наоборот: поставить удобную форму для комментирования, можно даже связать ее с соцсетями; призывать к комментариям; отвечать на большее количество реплик читателей.

Капля яда № 17. Забывать о постах из архива

Этот яд не относится к сильнодействующим веществам, но так или иначе он капля за каплей отравляет ресурс, превращая его в плоское средство информации.

Другое дело, когда в статье используются ссылки на старые материалы: тогда текст становится интерактивным по принципу Википедии. Он втягивает в чтение, раскрывая для читателя все тонкости решения актуальной задачи.

Не говоря уже о том, что качественная внутренняя перелинковка — это один из факторов ранжирования для Яндекса и «Гугла».

Противоядие

Когда пишете статью, давайте ссылки на другие материалы блога.

Капля яда № 18. Отсутствие грамотных мета-тегов к статьям

Постепенно мы приблизились к SEO-ошибкам. И самая распространенная — это неправильно заполненные, а то и вовсе пустые мета-теги Title, Description, Keywords.

Этот вид яда воздействует на поисковый трафик: он становится вялым, не целевым.

Противоядие

Установить на блог специальные плагины, в которых предусмотрено удобное управление всеми метатегами контента. Для каждой «админки» разработаны свои плагины, их очень много в открытом доступе.

Капля яда № 19. «Кривые» url-адреса

Они не только плохо влияет на ранжирование статьи в поисковых системах, но и «криво» отображается при расшаривании в социальных сетях. Не говоря уже о негативном впечатлении, которое вызывают такие «крокодилы».

Противоядие

Установка специальных плагинов, которые превращают технические, сложные ссылки в короткие и привлекательные для читателя URL.

Подытожим

Обзор получился объемным, и мы рекомендуем его использовать в качестве чек-листа. Добавьте эту страничку в закладки.

Сейчас стоит пробежаться по главным ошибкам еще раз и подумать, не допускаете ли вы их в своих блогах. Напомним, что вы можете проверять не только личные, но и корпоративные ресурсы.

Спасибо, что уделили нам свое время. Пусть ваши блоги будут здоровыми!