27 идиом для вашего копирайтинга

Вы используете идиомы (устойчивые выражения) в своих текстах? Если «да» – молодцы, если «нет» – наверстывайте упущенное.

В каждом языке есть устойчивые выражения, которые закрепились в нашем речевом обороте.

Я помню одно американское ток-шоу, в которое пригласили Хью Лори (актер, сыгравший роль Доктора Хауса) и предложили ему принять участие в одной интересной игре.

Ведущая просила Хью угадать, что означают те или иные американские выражения, являющиеся современным сленгом. А он после своего ответа просил ведущую разгадать слова из британского сленга. Забавно получалось.

Так вот, идиома – это, грубо говоря, сленг из прошлого, не утративший актуальности в настоящем.

Пожалуй, для иностранцев – это самая сложная часть изучения русского языка. К примеру, скажите ему «сообразить на троих» или «высосанный из пальца», и он впадет в шок от непонимания, что это означает. Smile

Устойчивые выражения русского языка нас всех объединяют, нам знакомы эти слова. Следовательно, такой ход является отличным приемом воздействия на русскую аудиторию.

Ну что ж, не буду вас томить, а сразу перейду к сути.

27 идиом

Встречайте эти выражения в компании примеров их использования в текстах.

1. Вернемся к нашим баранам – «Ну а мы вернемся к нашим заголовкам».
2. Наставить рога – «Вот как своим конкурентам можно наставить рога».
3. Ни бе ни ме ни кукуреку – «Писать в стиле ни бе ни ме ни кукареку».
4. Вогнать в краску – «Аккуратней, этими словами вы можете вогнать читателя в краску».
5. Ловить на слове – «Не врите, а то Вас запросто могут подловить на слове».
6. Ждать у моря погоды – «Конечно, Вы можете продолжать ждать у моря погоды, только смысл?»
7. Где раки зимуют – «Вы прямо завтра им покажете, где на самом деле раки зимуют».
8. Каша в голове – «От ваших текстов у меня каша в голове».
9. Остаться с носом – «И Вы оставите других авторов с носом».
10. Еще не вечер – «Я Вам скажу так – не опускайте руки, потому что еще не вечер».
11. Набор слов – «Просто набор слов, никакого стиля».
12. Из кожи вон лезть – «Теперь Вам больше не нужно лезть из кожи вон».
13. Вешать лапшу на уши – «Вам не надоело, что Вам до сих пор вешают лапшу на уши?»
14. Снимать шляпу – «И тогда коллеги снимут перед Вами шляпу».
15. Всыпать по первое число – «Иначе Вам могут всыпать по первое число».
16. Кормить завтраками – «И тогда должники не будут вас кормить завтраками».
17. Расставить точки над “i” – «Давайте наконец-то в вопросах буллетов расставим все точки над “i”».
18. Петь дифирамбы – «Не нужно в отзывах петь дифирамбы – говорите правду о результате».
19. Абсолютный ноль – «В вопросах продажи цены я – абсолютный ноль».
20. Бежать сломя голову – «Заставьте клиентские сомнения бежать сломя голову».
21. Золотая молодежь – «Вот какая пошла золотая молодежь в Интернете».
22. Выйти из игры – «Эта тактическая хитрость поможет Вам вывести нескольких конкурентов из игры».
23. Легче на поворотах – «Полегче на поворотах, а то так и читателя можно потерять».
24. Работать на публику – «Не нужно в текстах работать на публику, которая Вам не платит денег».
25. Дело в шляпе – «Просто используйте этот прием, и дело в шляпе».
26. Каменный век – «Такие заголовки – это каменный век в копирайтинге».
27. Медвежья услуга – «Какие бы Вы ни предлагали услуги, они не должны оказаться медвежьими».

Всего 27 идиом из сотен в русском языке. Рекомендую вам проштудировать словари и составить свой список, который пригодится в работе.

А если вам такой прием кажется скучным, его можно снабдить небольшим «перчиком».

Примерно так:

• «От ваших текстов у меня какая-то манная каша в голове»
• «Вам не надоело, что Вам до сих пор вешают лапшу на уши и смазывают ее кетчупом?»
• «И тогда коллеги снимут перед Вами и шляпы, и бейсболки и панамки»
• «Иначе Вам могут всыпать по первое число, по второе, а потом догонят и еще по двадцать второе»
• «Давайте наконец-то в вопросах буллетов расставим все точки над “ё” и все черточки над «й»

«Вот вам и секрет метафор, которые вы замечаете в моих текстах.» © Денис Каплунов