5 простых способов сделать текст сильнее

Мы что-то зачастили с локальными полезными материалами и новостями и уже давно не вещали о вещах более фундаментальных. Например, о копирайтинге.

Минимум про наши любимые выгоды и УТП, вспомним суровые минуты школьных уроков по русскому языку и, конечно же, разбавим все примерами, примерами и еще раз примерами.

Способ №1. Пишите кратко и информативно

Начнем с самого обобщенного и заодно проверим, сможете ли вы стерпеть эту банальность. Про инфостиль уже знает почти каждый, но мы просто не можем не напомнить о его важности. «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — это первое, что стоит прочитать, чтобы написать хороший и сильный текст. Про искусство редактуры и краткость там говорится очень много и подробно. Главное — используйте без фанатизма. Как раз об этом — в следующем пункте.

Способ №2. Делайте текст эмоциональным

Часто фанаты инфостиля слишком буквально воспринимают Главред и напрочь лишают текст эмоций. У сервиса даже есть для таких случаев специальный термин — «Усилитель»:

Обратите внимание: совет по улучшению звучит именно в форме рекомендации и начинается со слов «скорее всего».

Усилитель — очень крутая штука, просто нужно правильно и уместно его использовать. Именно такие, казалось бы, бесполезные словечки задают тексту эмоциональный тон. Например, слово «напрочь» — продолжение эмоции, заложенной скрытым (ладно, не очень скрытым) стебом категоричных поклонников сервиса Главред. Еще в первом пункте есть намек («Главное — без фанатизма»), далее — развитие темы («фанаты инфостиля слишком буквально воспринимают»). Если лишить второе сказуемое в предложении усилителя «напрочь», оно закончится сухо и не выдержит заданный тон:

Часто фанаты инфостиля слишком буквально воспринимают Главред и лишают текст эмоций.

Создается ощущение, будто автор просто повествует, из-за чего слово «фанаты» частично теряет свое значение (оно, кстати, тоже является усилителем).

Способ №3. Используйте сильные знаки препинания

Вот тут-то мы как раз и присядем на первую парту прямо напротив Аллы Макаровны и поговорим по душам о пунктуации.

У автора этой статьи есть сразу два любимых знака пунктуации: двоеточие и тире. Самые внимательные из вас уже могли это заметить. Поклонники SEO-текстов здесь поспорят: они обожают точку. И правильно делают! Но точка — завершающий предложение знак. Чаще всего, он просто позволяет избавиться от длинных предложений в стиле Льва Николаевича Толстого и вовремя закончить фразу, не перегружая читателя.

Еще одна проблема точки: она стала попсовой. Звучит несерьезно, но все эти заголовки из одного-двух слов с точкой в конце сильно раздражают и напоминают очень серьезно настроенных ребят из диалогов ВК.

Другое дело — тире. Тире — знак, который можно использовать бесконечно. Это лучший сократитель любого текста. Тире делает любую фразу более стремительной, придает ей агрессии и лишает необходимости использовать бесполезные глаголы. Например:

«Другое дело — тире. Тире — знак, который можно использовать бесконечно»

Заменим тире глаголами:

«Иначе дело обстоит с тире. Тире является знаком, который можно использовать бесконечно»

Текст стал на 15 символов длиннее и гораздо слабее. А слово «является» лучше вообще забыть (но если пишете диплом в ВУЗе — не забывайте!).

Двоеточие — тоже мощный знак. В некоторых случаях его можно использовать вместо тире. Например, здесь мы убираем союз «ведь»:

Если заменить двоеточие на тире — ничего не изменится:

Поклонники SEO-текстов здесь поспорят — они обожают точку.

Но главной целью двоеточия является главная цель двоеточия — обозначить, что дальше будет следствие или перечисление. Оно как бы разделяет предложение и подготавливает читателя к этому следствию:

Поклонники SEO-текстов здесь поспорят: они обожают точку

Именно поэтому здесь двоеточие подходит лучше, чем тире. В начале предложения в роли подлежащего выступают «поклонники». Сказуемое — «поспорят». Это главная часть сложноподчиненного предложения. Придаточная часть «они обожают точку» является следствием главной части — следствие главной части. А в качестве соединительного причинного союза выступает слово «ведь», которое мы удачно заменяем двоеточием.

Ладно, хватит о пунктуации. Двигаемся дальше!

Способ 4. Цепляющий заголовок? Разъясняющий подзаголовок!

Если вы сделали заголовок по формуле с выгодами, УТП и другими ништяками — можете пропустить этот пункт. Но совсем не факт, что такой формат заинтересует читателя.

Поэтому цепляющий заголовок иногда работает лучше. Но только главное — не забывайте про идентификацию. А за это уже отвечает подзаголовок. В этом плане великолепно работают журналисты и авторы публицистических материалов. Удачный пример — обложка-превью новости на популярном портале «Медуза»:

Автор идет обратным путем: в маркетинге вы чаще видите конкретику и суть в заголовке, а уже в тексте — разъяснение. Здесь же в заголовке — краткий анонс самых важных частей статьи, а сама ее суть — как раз в подзаголовке.

Из коммерческих проектов: как всегда на высоте S7 Airlines. Отличный пример крутого и краткого цепляющего заголовка в связке с разъясняющим подзаголовком:

Еще одна классная особенность заголовков S7 — они все начинаются с глагола в инфинитиве. Да, это не «Вы-ориентированно». Но именно за счет таких единых концепций и формируется узнаваемость. Отсюда плавно переходим к последнему пункту.

Способ №5. Всегда пишите в рамках своей концепции и в выдержанном стиле

Очень важно именно с точки зрения брендинга. Совершенно не имеет значения, делаете ли вы текст для посадочной страницы, пост в инстаграме или статью в блог. В ваших текстах всегда должен прослеживаться одна и та же узнаваемая концепция.

Конечно, любой текст должен быть полезным. Но полезных текстов очень много. В условиях высокой конкуренции именно стиль и концепция цепляют ваших читателей.

Отличный пример — блог банка «Тинькофф» (Т-Ж). Практически все материалы блога выдерживают знакомый стиль (не только тексты и заголовки, но и обложки, иллюстрации и даже ссылки на соц.сети):

Главное, что такой стиль написания вписывается в концепцию бренда «Тинькофф». Банк изначально позиционирует себя как «первый и единственный в России полностью онлайн-банк». Молодым и прогрессивным жителям мегаполисов (т.е. целевой аудитории продуктов бренда) такой контент отлично заходит.