Дифференцируйся или Умирай!

Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой бизнес в долгосрочной перспективе.

Дифференциация«выделение определенной части чего-либо из общего числа (объектов или значений) по некоторым признакам.»

Содержание книги «Дифференцируйся или Умирай!»

  • Введение.
  • Глава 1. Тирания выбора.
  • Глава 2. Что случилось с УТП (уникальным торговым предложением)?
  • Глава 3. Вновь изобретенное УТП.
  • Глава 4. Качество и ориентация на покупателя: не самые удачные идеи дифференцирования.
  • Глава 5. Креативность не должна рассматриваться как идея дифференцирования.
  • Глава 6. Цена: не самая удачная идея дифференцирования.
  • Глава 7. Широта ассортимента: не самый легкий способ дифференцирования.
  • Глава 8. Этапы дифференцирования.
  • Глава 9. Дифференцирование происходит в сознании покупателя.
  • Глава 10. Первенство в категории как хорошая дифференцирующая идея.
  • Глава 11. Владение атрибутом как способ дифференцирования.
  • Глава 12. Лидерство как наиболее привлекательная отличительная идея.
  • Глава 13. Отличительная идея наследия.
  • Глава 14. Дифференцирующая идея специализации.
  • Глава 15. Предпочтение — хорошая дифференцирующая идея.
  • Глава 16. Товар как дифференцирующая идея.
  • Глава 17. Новейшая разработка как дифференцирующая идея.
  • Глава 18. «Горячий товар» как хорошая дифференцирующая идея.
  • Глава 19. Стремление к росту способно погубить дифференцирующую идею.
  • Глава 20. Завоевание отличительных преимуществ требует жертв.
  • Глава 21. Разные отличия в различных странах.
  • Глава 22. Как сохранять отличия.
  • Глава 23. Кто должен руководить дифференцированием?

«Авторы рассказывают о том, как создать для себя (своего бренда) неотразимо привлекательные и выгодные отличия в сознании потребителя. Именно дифференцирование позволяет занять выгодную позицию в сознании потребителя и получить таким образом реальное конкурентное преимущество на рынке.»

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Оставить комментарий


Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.