Дифференцируйся или Умирай! (книга бесплатно)

Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой бизнес в долгосрочной перспективе.

Дифференциация — «выделение определенной части чего-либо из общего числа (объектов или значений) по некоторым признакам.»

Содержание книги «Дифференцируйся или Умирай!»

• Введение.
• Глава 1. Тирания выбора.
• Глава 2. Что случилось с УТП (уникальным торговым предложением)?
• Глава 3. Вновь изобретенное УТП.
• Глава 4. Качество и ориентация на покупателя: не самые удачные идеи дифференцирования.
• Глава 5. Креативность не должна рассматриваться как идея дифференцирования.
• Глава 6. Цена: не самая удачная идея дифференцирования.
• Глава 7. Широта ассортимента: не самый легкий способ дифференцирования.
• Глава 8. Этапы дифференцирования.
• Глава 9. Дифференцирование происходит в сознании покупателя.
• Глава 10. Первенство в категории как хорошая дифференцирующая идея.
• Глава 11. Владение атрибутом как способ дифференцирования.
• Глава 12. Лидерство как наиболее привлекательная отличительная идея.
• Глава 13. Отличительная идея наследия.
• Глава 14. Дифференцирующая идея специализации.
• Глава 15. Предпочтение — хорошая дифференцирующая идея.
• Глава 16. Товар как дифференцирующая идея.
• Глава 17. Новейшая разработка как дифференцирующая идея.
• Глава 18. «Горячий товар» как хорошая дифференцирующая идея.
• Глава 19. Стремление к росту способно погубить дифференцирующую идею.
• Глава 20. Завоевание отличительных преимуществ требует жертв.
• Глава 21. Разные отличия в различных странах.
• Глава 22. Как сохранять отличия.
• Глава 23. Кто должен руководить дифференцированием?

«Авторы рассказывают о том, как создать для себя (своего бренда) неотразимо привлекательные и выгодные отличия в сознании потребителя. Именно дифференцирование позволяет занять выгодную позицию в сознании потребителя и получить таким образом реальное конкурентное преимущество на рынке.»

[sociallocker id=»4165″]

Ваши ссылки: скачать книгу бесплатно

[/sociallocker]