Анатомия Бренда

Появление книги «Анатомия Бренда» – это ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом, до того, как проводить «мозговой штурм», а рекомендаций по последовательному созданию бренда – нет?

Какая бы причина ни стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно – теперь у нас есть эта книга. В книге представлена методика пошагового создания работающего бренда, проверенная в течение пяти лет на более чем 200 проектах.

Брендэто последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него значимыми и отвечают его потребностям наилучшим образом

Содержание книги «Анатомия Бренда»

  • Благодарности
  • Глава 1 Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
    • Готовы ли вы к завтрашнему дню?
    • Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
    • Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
    • Есть ли у вашего бренда план?
    • Почему ваш бренд лучше?
    • Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
    • Есть ли book у вашего бренда?
    • Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга.
  • Глава 2 Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
  • Глава 3 Голова – предмет темный и исследованию не подлежит.
  • Глава 4 Что такое «бренд». На подступах к определению.
    • «Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда.
    • Единственное в мире полное определение термина «бренд».
    • Единственное в мире количественное определение бренда.
    • Этапы становления бренда.
    • Определение бренда в виде ассоциативной сети.
  • Глава 5 Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
  • Глава 6 Обзор программы создания бренда.
    • Процесс создания нового товара.
      • Осознание проблемы.
      • Требования к продукту.
      • Анализ внутренних возможностей.
      • Анализ внешних возможностей.

«Эта книга появилась на свет благодаря тому, что в 2001 году начала свое существование компания BrandAid. Правила и процедуры создания бренда, описанные здесь, разрабатывались в течение пяти прошедших лет. Все сотрудники компании – исследователи, неймеры, дизайнеры, маркетологи – внесли свою лепту в этот труд» © Мамлеева Лилия и Перция Валентин

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Оставить комментарий