Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж (книга бесплатно)

Подробное практическое руководство от Ingate Digital Agency и маркетинговой CRM-платформы Sendsay по использованию Email-маркетинга в бизнесе — мощного рекламного инструмента.

«Пособие станет отличной базой для тех, кто только начинает использовать email-маркетинг как канал коммуникации с аудиторией, и для тех, кто делает это давно, но без желаемой отдачи. Книга будет полезна владельцам бизнеса, руководителям интернет-проектов, маркетологам, специалистам по рекламе и PR.» © Ingate Digital Agency.

Из книги вы узнаете:

1. что email-маркетинг дает бизнесу;
2. как собрать базу подписчиков и сегментировать аудиторию;
3. какой контент на самом деле интересен пользователям;
4. как оценить и повысить эффективность email-маркетинга.

Содержание книги «Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж»

• ГЛАВА 1. Все, что нужно знать о email-маркетинге.
  • 1.1. Email-маркетинг в цифрах и фактах.
  • 1.2. Что email-маркетинг дает бизнесу.
  • 1.3. Роль email-рассылок в маркетинговых стратегиях.
• ГЛАВА 2. Email-маркетинг: базовые принципы работы.
  • 2.1. Почему важно получить контакты каждого посетителя сайта.
  • 2.2. Как собрать базу email-адресов для рассылки.
  • 2.3. Инструменты для создания форм подписок.
  • 2.4. Информация о клиентах: источники сбора данных.
  • 2.5. «Карма» email-рассылок: почему письма попадают в спам.
• ГЛАВА 3. Анализ целевой аудитории и персонализация.
  • 3.1. Как правильно сегментировать целевую аудиторию.
  • 3.2. Применение RFM-анализа в сегментировании клиентской базы.
  • 3.3. Как создать персонализированную рассылку.
• ГЛАВА 4. Контент, который работает.
  • 4.1. Основные типы email-рассылок.
  • 4.2. Триггеры в рассылке: выстраиваем коммуникацию с клиентами.
  • 4.3. Эмоциональный email-маркетинг: как сыграть на чувствах.
  • 4.4. Ошибки в контенте, влияющие на эффективность рассылок.
• ГЛАВА 5. Оценка эффективности email-маркетинга.
  • 5.1. Метрики эффективности email-рассылок.
  • 5.2. Как проанализировать и повысить эффективность email-рассылок.
  • 5.3. Как оценить эффективность рассылок в рамках digital-стратегии.
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
• ПРИЛОЖЕНИЕ I. Cегментация аудитории для массовой рассылки.
• ПРИЛОЖЕНИЕ II. Email-маркетинг на практике.
  • 1. Использование email-рассылок для ecommerce-сайтов.
  • 2. Использование email-рассылок для услуговых сайтов.
  • 3. Использование email-рассылок для информационных сайтов.
• ПРИЛОЖЕНИЕ III. Чек-лист по запуску рассылки.
• ПРИЛОЖЕНИЕ IV. Дизайн email-рассылок: каким он должен быть.

Об авторах

Глеб Кащеев

Директор представительства Sendsay (Москва). С 1997 года занимается продвижением продуктов и брендов в России, а с 2005 года — исключительно интернет-проектами. В прошлом руководитель проектов в компаниях Mail.Ru и «Сбербанк». MBA в области маркетинга American Institute of Business and Economics.

Роман Молчанов

Руководитель группы digital-стратегов Ingate. Ведущий спикер вебинаров по интернет-маркетингу, автор книг по контекстной рекламе, ретаргетингу, ремаркетингу, email- и видеорекламе, а также многочисленных публикаций в отраслевых СМИ.

[sociallocker id=»4165″]

Ваши ссылки: скачать книгу

[/sociallocker]